Возможно вы отдаёте до 30% своих денег на телевидение ПОСТОЯННО!

Возможно, вы скажете: Я не пью молоко, и, поэтому, меня это не касается! Скажу вам интересную вещь: Я тоже не пью молоко, и меня это не касается, но в моей семье есть ещё пять ртов, которые эту белую жидкость «заливают» что называется «за милу душу!» Так как я в молоке не спец, то я всегда покупал упаковки исходя из такой логики: Кто не считает покупателя лохом, тот и получает мои деньги. Для тех из вас, кто уже обиделся на использование такой полуцензурной лексики, отдельно проведём ликбез: Л.О.Х., это аббревиатура, одно время (возможно и сейчас) активно использовавшаяся оперативниками правоохранительных органов, и обозначавшая «Лицо, обманутое хулиганами». Поэтому, когда я вижу пачку масла, которая обычно весила 200 грамм, а теперь, в надежде на наивность, и, пардон, лоховство покупателя, они делают пачку 180 грамм, как назвать производителя? Хулиганы – это самое культурное и мягкое, что можно сказать в их адрес. Таких воришек множество, и молоко наливают по 950, а то и по 900 грамм, и крупы-макаронные упаковывают по 400 грамм вместо 500. Да, как такового обмана нет, потому что на пачке прописан актуальный вес. Есть просто игра «на лоха»: По старой памяти они помнят, что там был литр, купят и 800 грамм. Второй расчёт здесь в том, что когда на прилавке стоят упаковки разных производителей: по литру, 900 грамм и 800 грамм – не поймёшь, что выгоднее купить. Не каждый же ходит с калькулятором в магазин! Вот тут-то есть ошибочка – уже практически нет ни одного человека в магазине, у кого не было бы с собой мобильника (разве что забыли), и я уже оооооочень давно не видел телефонов, в которых не было бы калькулятора. Сравнить цены просто: берём цену одного продукта, делим на количество грамм в этой упаковке и умножаем на количество грамм в упаковке конкурента – сразу становится всё очевидно. Поэтому лично я покупаю продукцию только у тех, у кого классическая расфасовка, или, если таковых уже нет, не ленюсь достать калькулятор и посчитать. Дело не в копейках, дело в принципе: Не поддерживать производителя, который считает своего покупателя «ни во что». Но мы сегодня не о набравшей обороты тенденции по облапошиванию покупателя говорим. Тенденция чисто на постсовдеповском пространстве, ни в Европе, ни в Штатах я с таким неуважением к покупателю не встречался, ну, да ладно. 

Сегодня о другом. Я был в магазине «Метро», моя жена, которая молоком частенько балуется, говорит, что если брать пастеризованное, то можно брать молоко марки Aro (которая принадлежит самому Metro) оно реально дешевле. Она говорит, что оно ничем не отличается от брендированного, а так как я его не пью – то просто верю ей на слово. Раньше я брал брендированное, типа «Домик в деревне», пока они не начали лошить клиентов и упаковывать в литровые по размеру пачки 950 грамм (на пачке указано, что там 950 грамм, но размер пачки не изменился, расчёт на обман на уровне подсознания, а не сознания). 

И вот, сегодня, когда я протянул руку к лотку с молоком Aro, я вдруг обратил внимание, что на лотке, в котором стоят пакеты Aro, написано Вим-Биль-Дан. То есть, молоко под маркой Aro делают заводы, которые принадлежат не Metro, а вышеуказанной компании. Мне стало любопытно, ведь наверняка в том же Metro есть молоко и брендированное от той же самой компании? Какова разница в цене? Берём упаковку того же «Домика в деревне», такой же жирности и что мы видим? Цена Aro ЗА ТЫСЯЧУ грамм – 31 рубль, а цена «Домика в деревне» ЗА ДЕВЯТЬСОТ ПЯТЬДЕСЯТ грамм – 46 рублей! (Цены я округлил, были с копейками). То есть, брендированное молоко стоит на ПЯТЬДЕСЯТ процентов дороже, при том, что разлито одной компанией и списки заводов компании на обоих пачках одинаковые – из одного штуцера, как говорится, наливали!

Оно, в принципе, понятно, что за бренд надо платить, но я никогда не думал, что брендовая составляющая в стоимости – это треть цены и по сути пятидесятипроцентная надбавка по сравнению с ноунэймом, разлитом из того же штуцера! Вот ведь дела-то! Не мудрено, что стоимость этого бренда (по сути «бренд» это лишь набор букв) 388 миллионов долларов.
Конечно же, будет несколько наивно предполагать, что эти все деньги просто текут в карман собственникам компании. Львиная доля этих денег уходит на содержание телевидения и других рекламных медиа. Давайте отвлечёмся от конкретных марок молока и поговорим в принципе. Третью часть стоимости бренда в данном случае составляет воздух – чисто узнаваемость картинки и определённой последовательности букв. И платим за эту «узнаваемость» именно мы с вами – покупая то, что «на слуху». Вполне вероятно, что на той же полке, откуда вы взяли бренд, стояло что-то менее узнаваемое, в полтора раза дешевле, и сделанное на том же заводе! А узнаваемость достигается постоянным мельканием на экранах быдлоящиков. Вот и получается, что все ненавидят рекламу на телевидении, и при этом – сами же её и оплачивают! Телевизионщики живут именно на это, и понимают всё больше – качественный эфир не важен, важно достаточное количество мельканий брендов, а оплатит эти мелькания зритель, даже если он рекламу и не смотрит – ему не надо, он в магазине оплачивает, а не перед экраном! Таким образом из того, чем было телевидение изначально, оно стало просто дорогостоящим рекламным каталогом, который нацелен только на одно – намелькать зрителю бренд.

Ну что, все массово переходим на ноунейм? Я к этому не призываю. Я просто говорю о том, что стоит пробовать продукты внутренних брендов больших ритейлеров, попробовав один раз – вы не разоритесь, даже если вы попробуете и выкинете, а вот переплачивать за крутизну брендов, которые ничем не отличаются – пустая трата денег.

Обсуждая сегодня эту тему с другом, я понял, что важно вот ещё что подметить: Если вам не понравилось что-то одно от внутреннего бренда, не проецируйте это сразу на всё, что выпускается под этим брендом! Например, мы много чего покупаем под маркой Лента в магазине Лента24. И вот парадокс, тушёнка «Лента» - очень даже хороший продукт, а вот шоколад этой же марки может понравиться только тем, кто в детстве не нажевался пластилина и скучает по тем временам. Или, ещё пример из  Metro – макароны под их маркой Horeca годятся только на то, чтобы клейстер для обоев варить, а вот цитрусовые под этой маркой вкуснее, чем под маркой Maroc! И оно и понятно, на самом деле это делают такие вот разные вимбильданы – и поэтому мандарины Horeca не растут на том же самом заводе, где лепят одноимённые макароны…

О чём мы сегодня говорили? О том, что можно хотя бы отчасти перестать спонсировать Останкинскую телебашню не снижая качества питания, или других приобретаемых нами товаров, тем самым экономя до трети своего бюджета. Для этого надо быть просто внимательными, и не торопиться, когда занимаетесь шопингом. Не бойтесь пробовать продукты малознакомых марок – возможно, вы найдёте даже более вкусную альтернативу более раскрученным брендам. Дело даже не в том, что это дешевле – далеко не всегда то что дёшево, то выгодно. Но малоизвестные марки, пытаясь отвоевать себе место на рынке не редко производят более качественный продукт, чем монстры.

И помните, самое важное в шопинге – делать покупки, оставаясь в рамках бюджета, и стараться избегать спонтанных покупок! Успехов вам!

(Чтобы прослушать аудиоподкаст этой статьи, кликните на соответствующую иконку)